KUINKA TYYTVÄISIÄ UUDEN ASUNNON OSTAJAT OVAT RAKENNUSLIIKKEISIIN?

UUDISASUNNON OSTAJAT OVAT EDELLEEN TYYTYVÄISIÄ RAKENNUSLIIKKEISIIN

EPSI Rating on juuri saanut päätökseen uusimman kyselytutkimuksensa koskien uudisasuntorakentamisalaa Suomessa. Vuosittainen tutkimus on maan kattavin tutkimus alalla kattaen toimialan yleisen asiakastyytyväisyyden sekä julkisessa rankingissa olevien viiden yhtiöiden tulokset. Tutkimukseen haastateltiin kuluttajia, jotka ovat vastaanottaneet ostamansa uuden asunnon vuonna 2023. Toimialan asiakastyytyväisyysindeksiksi mitattiin 75,8 indeksipistettä asteikolla 0-100. Asteikon nyrkkisääntönä voidaan pitää alle 60:n pisteen tarkoittavan tyytymättömyyttä, 60-75 tyytyväisyyttä ja yli 75 erittäin korkeaa tyytyväisyyttä.

Uudisasuntorakentaminen toimialana elää haastavaa kautta. Kuluva vuosikymmen on ollut yhteiskunnallisten kriisien voimakkaasti sävyttämää aikaa, ja etenkin Ukrainan sodan vaikutukset tuntuvat myös asuntokaupassa. Tästä huolimatta alan asiakastyytyväisyys on säilynyt korkealla tasolla, eikä yleisväestön luottamus alaan ole laskenut aiemmasta tasostaan.

Tutkimus osoittaa uudisasunnon vastaanottaneiden asiakkaiden tyytyväisyyden säilyttäneen erittäin korkean tason, vaikka asuntorakentaminen kärsii suhdannekriisistä. ”Tyytyväisyys yltää jälleen erittäin tyytyväisten asiakkaiden rajalle,” kertoo Heidi Laitinen, EPSI Rating Suomen maajohtaja. ”Tyytyväisyys on viime vuonna mittaamistamme eri toimialojen lukemista Suomen korkein, ja lukeutuu myös Pohjoismaiden korkeimpiin”, Laitinen jatkaa, ”Olennaista on huomioida lisäksi se, miten tasaisena tyytyväisyys on säilynyt. Vaikka alalta kyllä mitattiin vuosikymmenen taitteessa vieläkin korkeampia lukemia kuin 2022 ja 2023 luovutettujen asuntojen kohdalla, ei uuden asunnon ostajien tyytyväisyys ole osoittanut useimmilla muilla aloilla havaittavaa, ajoin dramaattistakin lasku- tai vaihteluherkkyyttä. Samalla positiivinen ero toimialojen keskiarvoon on säilynyt.”

Peabin asiakkaat tyytyväisimpiä

Vuonna 2023 luovutettujen asuntojen tyytyväisyysvertailun kärkipaikan vie vuoden 2022 sekä vuosien 2016-2019 tapaan Peab. Toiseksi yltää kärkikolmikossa jo neljättä kertaa nähtävä Skanska, ja vuosien 2020-2021 voittaja YIT sijoittuu kolmanneksi.

Merkittävimmät muutokset vuoden 2022 lukemiin nähden ovat nousseet tulokset JM Suomen (+6,3) ja Skanskan (+4,7) kohdalla.

Kärkipäähän sijoittuvia rakennusliikkeitä yhdistää tasaisen korkeatasoinen suoriutuminen arvioissa, jotka koskevat useista kysymyksistä koostuvia eri osa-alueita (imago, odotukset, tuotelaatu, palvelulaatu, vastine rahalle). Niin Peab kuin Skanskakin erottuvat kuitenkin eniten edukseen imagoa ja rahalle saatavaa vastinetta koskevien arvioiden osalta, YIT taas erityisesti palvelulaadussa. Aivan erittäin tyytyväisten asiakkaiden rajalle yltävän Lujatalon kohdalla puolestaan imago ja palvelulaatu siivittävät kokonaistulosta yli toimialan keskitason. Rankingin tasaisuutta kuvaavalla tavalla JM Suomi saa sen viimeiselle sijalle jäämisestään huolimatta kaikkein korkeimmat arviot tuotelaadussa.

”Toimialatason tuloksia leimaa edelleen asetelma, jossa asiakkaiden odotukset ovat äärimmäisen korkeat, mutta rakennusliikkeet ovat onnistuneet täyttämään nämä odotukset hyvin”, Laitinen lisää.

”Samalla on silti syytä huomioida pienentyneen rakentamisvolyymin aiheuttama yksittäisten kohteiden painoarvon kasvu tuloksissa”, huomauttaa Laitinen.

Vakaa taso tyytyväisyyden taustalla

Asunnon ostaneiden tyytyväisyys siis säilyi maltillisen kohennuksensa myötä lähellä vuoden 2022 tasoa, mutta myös pitemmän aikavälin tarkastelussa muutokset ovat hyvin maltillisia. Tulos on liikkunut 74,6 ja 76,4 indeksipisteen välillä kolmen viimeksi kuluneen vuoden aikana, sekä 74,6 ja 78,8 välillä mittausten alusta (2016) lähtien. ”Samalla ajanjaksolla yksityisasiakkaiden tyytyväisyys on vaihdellut esimerkiksi puhelinliittymäasiakkuuksissa noin seitsemän indeksipisteen, vakuutusasiakkuuksissa noin kahdeksan indeksipisteen, ja sähkönmyynnissä jopa noin kolmentoista indeksipisteen haarukassa”, Laitinen vertailee. ”Jopa itsessään muutosherkkä NPS-mittari on pysytellyt viime vuosina melko stabiilina ja hyvällä tasolla, ollen nyt tuoreimmissa lukemissa +30, ja heijastellen eri rakennusliikkeiden kohdalla asiakastyytyväisyyden rankingia.”

Taso on vakaa siitäkin huolimatta, että mukana vertailussa olevien yhtiöiden kokoonpano on hieman vaihdellut. Nyt rankingissa nähtävien viiden yhtiön lisäksi Pohjola Rakennus on ollut mukana 2016-2017 ja 2019-2021, Bonava 2016-2022, Hartela 2022, sekä SRV 2016-2022. Näistä Hartela, Bonava ja SRV ovat nyt poikkeuksellisesti poissa aiempiin vuosiin nähden pienemmän valmistuneiden kohteiden määrän vuoksi. ”Tutkimuksemme suppeampi yritysjoukko voi jonkin verran vaikuttaa toimialan asiakastyytyväisyysindeksiin. Mukana olevien kärkipään yritysten tulokset pysyivät kuitenkin aiemmalla tasolla tai paransivat tuloksiaan. Skanska ja JM Suomi tekivät molemmat ison harppauksen, jolla Skanska nousi toiselle sijalle. JM Suomi jäi tässä vertailuryhmässä viidennelle ja siten viimeiselle sijalle huomattavasta kirimisestään huolimatta. Tämän lisäksi aiempien vuosien tulosten sekä rakentamisen volyymista muodostuvien painotusten perusteella esimerkiksi Hartelan ja SRV:n mukanaolon nettovaikutus olisi hyvin lähellä nollaa”, lisää Laitinen.

Rakentamisen ja suunnittelun laatu tärkeitä

Vaikka laatu on luonnollisesti tärkeää toimialalta toiseen, muodostaa uudisasuntorakentaminen erityislaatuisen tutkimuskohteen EPSI:n mittaamien toimialojen joukossa. ”Ostettava tuote on tämän toimialan tapauksessa lähes kaikille vähintään merkittävä taloudellinen panostus, ja suurimmalle osalle myös koti, joten laatua osataan vaatia”, Laitinen taustoittaa. ”On luonnollisesti äärimmäisen tärkeää että asunto päästään luovuttamaan valmiina, virheettömänä ja aikataulussa, mutta samalla esimerkiksi pohjaratkaisun toimivuus lukeutuu vuodesta toiseen aivan tärkeimpiin, jopa sijaintia vastaaviin asunnon ominaisuuksiin.”

Toimialatutkimuksen tuloksista muodostettiin viime vuoden tapaan myös erilliset rakentamisenlaatuindeksi sekä suunnittelun laatuindeksi.

Rakentamisen laatuindeksi. Rankingin kolme parasta toimijaa, sekä toimialan tulos. Rakentamisen laatuindeksillä pyritään saamaan kiinni nimenomaan rakentamisen laatuun, ilman suunnitteluun liittyviä tuotelaadullisia tekijöitä.

Suunnittelun laatuindeksi. Rankingin kolme parasta toimijaa, sekä toimialan tulos.Suunnittelun laatuindeksillä pyritään saamaan kiinni nimenomaan suunnittelun laatuun, ilman varsinaiseen rakennusprosessiin liittyviä tuotelaadullisia tekijöitä.

Mielikuvien ja kokemusten ristiriita

Aiemmilta vuosilta tuttu havainto kuilusta yleisväestön mielikuvien ja asiakkaiden kokemusten välillä on edelleen todellisuutta. Korkean keskimääräisen asiakastyytyväisyyden erikoiseksi vastapainoksi yleisväestön luottamus alaa kohtaa on keskimäärin matalaa. ”Tämä huomattava ero saattaa tosin antaa jo vienoja viitteitä kapenemisesta,” Laitinen huomauttaa, ”Ero oli suurimmillaan vuonna 2020, yli 27 indeksipistettä, mutta on sittemmin kaventunut nykyiseen lukemaansa, 19,7 indeksipisteeseen.”

Valoa tunnelin päässä?

Toinen, luottamuksen ja suoriutumisen välisen kuilun kapenemista selvemmin havaittava mittari yleisväestön suhtautumisen muutostrendissä on kiinnostus uuden asunnon ostamiseen tulevaisuudessa. Kaksi kolmesta (66%) yleisväestön vastaajista ilmoittaa, että voisi kuvitella ostavansa rakennusliikkeen rakentaman uuden asunnon tulevaisuudessa, siinä missä osuus on aiemmin liikkunut haarukassa 52%-61%. ”Osuus on noussut jo muutaman vuoden peräkkäin. Kun asuntokaupan tilanne alkaa ennemmin tai myöhemmin normalisoitua, näyttävät potentiaaliset asiakkaat olevan valmiina”, tiivistää Laitinen.

Tuotelaadun merkitys asiakastyytyväisyydelle kasvussa

TUTKIMUKSESTA

EPSI Data Collection Services haastatteli Uudisasuntorakentaminen 2023 -tutkimukseen Suomessa asuvia yli 18-vuotiaita yksityisasiakkaita, jotka olivat vastaanottaneet ostamansa uudisasunnan vuoden 2023 aikana. Lisäksi haastateltiin henkilöitä yleisväestöstä. Yhteensä haastateltiin noin 860 kuluttajaa. Haastattelut tehtiin 29.1.-27.2.2024. Indeksi tuotetaan asteikolla 0–100, jossa 0-60 on tyytymätön, 60-75 on tyytyväinen ja yli 75 erittäin tyytyväinen.

Asiakastyytyväisyyden virhemarginaalit ovat yleisesti haarukassa n. +/- 3 indeksipistettä asteikolla 0-100.

Tilastollinen luottamustaso on 95% ja mallin selitysaste vaihtelee toimijoittain välillä n. 80-90%.

Lisätietoja tutkimuksesta:

Heidi Laitinen, maajohtaja, EPSI Rating Finland

Tulostiivistelmän PDF-versio on ladattavissa alta kohdasta "Liittyvä media"